桂林"东方非遗游乐场"：蹴鞠、织壮锦、练八段锦一天玩遍，China Travel 体验项目新样板

东方非遗游乐场"：把散落的非遗变成一个体验

问外国游客来中国"看什么"，答案很简单：长城、故宫、桂林山水。问"玩什么"，答案以前很模糊。桂林正在改写这个答案。

5 月底，来自 67 个国家和地区的近 2000 名国际旅游业高管受邀来到桂林，走进一个可以体验蹴鞠、织壮锦、练八段锦的"东方非遗游乐场"——这是携程策划的沉浸式体验：蹴鞠（藤编球的古老足球）、壮锦织造、书法、八段锦，甚至还有旱地龙舟。

人民日报·中国城市报的评论点破了趋势：游客不再满足于"看风景"，而是"想成为风景的一部分"。

为什么 2000 名旅游业高管飞来桂林"下场玩

时机是刻意的。中国已对近 80 个国家实施免签，2025 年免签入境外国人达 3008 万人次，同比增长近 50%。桂林 2025 年接待入境过夜游客 162.27 万人次，位居全国前十。

但把人请进来只是第一步。中旅旅行首席战略官张建斌说："入境旅游正从传统观光游向深度文化体验转型。"深耕入境市场 20 余年的北京锦和旅行社总经理刘海秋更直白："世界对中国的期待已经变了，游客追求的是社交价值、个性体验与新奇感。"

在游乐场里，瑞士酒店高管安迪第一次上手织壮锦，说："太令人惊叹了，这些是在我自己的国家完全接触不到的东西。以后酒店再接待中国客人，我能更好地理解他们了。"巴西旅行管理从业者卡洛斯·塔代乌·库尼亚一边发照片视频一边说："相信个人体验对于真正了解中国而言至关重要。"一位美国旅游博主体验完八段锦和书法后直呼"真的很酷""奇妙无比"。

一天可以怎么玩

• 旱地龙舟：几人合力抬起充气龙头船身，在草坪上冲刺，不需要水，够热闹。
• 蹴鞠：用脚内侧把藤编球挑向半空——两千年前中国人就是这么玩的。
• 织壮锦：在织机前把彩线穿过扇架，安静、慢，成品是半幅自己织的布。
• 书法：提笔写四个字，比如"桂林山水"。
• 八段锦：跟着老师在草坪上练八段，不需要任何基础。

幕后，携程宣布未来 5 年投入 150 亿元用于中国入境游全球推广，目标引入 2 亿国际游客；目前已推动 8000 余家景区面向国际市场开放，23 种语言智能票机覆盖 280 余家景区，累计帮助 485 万人次外籍旅客购买高铁票。

对下一次 China Travel 意味着什么

对自由行游客来说，信号很明确：非遗体验不再散落难找，正在变成可预订、可一天完成的产品。桂林的样板日：上午漓江徒步，下午非遗游乐场（旱地龙舟、蹴鞠、织锦、书法、八段锦），晚上看一场无人机光影秀。

多数活动只需场地门票、额外成本很低——这种"价格/体验比"别处很难复制。出发前上 chinapie.ai 查桂林及周边体验页。